ビッグキーワードとは、検索回数の多い、メジャーでポピュラーな単語のことを指します。「お取り寄せ」「グルメ」「特産品」などのような、抽象的で広い概念をもつキーワードがそれで、基本的には、トップページで対策を行います。ただし、検索回数が多いということは、それだけ多くのアクセスを集められることを意味しますから、大量の競争相手が存在します。誰もが思いつく言葉には、競合がひしめいているわけです。たとえば、ワインをあつかっているショップで、「ワイン」のようなビッグキーワードで対策を考えると、競合が多すぎるために上位表示が難しくなります。ワインショップだけでなく、ワインの置いてあるレストランやワインの飲み方講座のサイトまでが競合になるからです。そのような場合には、実質上位表示を狙えないビッグキーワードよりも、確実に上位表示を狙えるキーワードを考えたほうが、アクセスを集める可能性が高まります。ですから、ビッグキーワードを選択する際には、なるべく購入に直結させるキーワードを選択したほうが効果的でしょう。たとえば､「ダイエット」ではなく、「ダイエット商品」「ダイェットグッズ」のような選択をしたほうが、競合が少なくなり、結果として効果の高い対策ができるのです。